西方媒体报道“好新闻”热的启示

  最近一段时期以来,西方主流媒体正在兴起一股报道“好新闻”、传播积极乐观精神的潮流,类似于我们所说的“正面报道”,提供“正能量”。

  聚焦“正能量”

  其一,旗帜鲜明地推出具有建设性意义的新闻栏目。各媒体的栏目名称虽然不一,但总的基调是积极向上的,着重于问题的解决,而不仅仅只是揭露问题。《华盛顿邮报》专门针对其数字版订户推出一档名为“乐观主义者”的订阅新闻,内容主要是有关奉献、创造以及致力于让世界进步的新闻故事。类似栏目还有哥伦比亚广播公司的《星期天早晨》、美国全国公共广播公司的《车道时光》等。美国广播公司新闻网站上设置了“好新闻”栏目,内置“美国强悍”子栏目,该栏目以文字、图片、音视频等方式讲述美国英雄人物的故事。其他互联网媒体如BuzzFeed网站、Upworthy网站也越来越偏向于激发人性、鼓舞人心的编辑方针。有互联网分析人士称美国媒体正在追逐“好新闻”。?

  其二,传统媒体的名牌栏目向新媒体延伸。《纽约时报》的“解决”栏目,是个老牌的以探讨问题解决之道为主旨的新闻栏目,深受读者欢迎。该栏目记者在其基础上创办了“解决之道新闻网”。目前该网站正在进行的有关教育问题解决之道的系列报道反响很大。英国非营利组织“积极新闻”创设于1993年,目前除按季出版的同名纸刊外,还设有“积极新闻”网站,汇集提供“正能量”的新闻报道。

  其三,线上线下互动提供解决问题的方法。知名互联网媒体《赫芬顿邮报》在2012年已办有“好新闻”栏目,并将其作为单独栏目与其他传统新闻栏目并置于网站。2015年初,该媒体负责人在达沃斯论坛上宣布了其编辑方针的转变:要大幅增加具有积极意义的新闻报道,致力于关注普通人和社区的故事,报道民众如何面对挑战,如何克服困难,如何解决问题。具体方案包括在网站首页开设专栏“好办法”,并与南加州大学安嫩伯格传媒学院合作推出“好办法大挑战”项目。自2015年春季学期起,邮报编辑与大学生们一起参与该项目,探讨各种问题的解决办法。

  以往,西方传统媒体基于“看门狗”的理念,向来以揭丑曝黑为主业,新闻报道多以负面内容为主,近期向积极、正面的内容转向,主要与当前媒介环境和受众行为模式的变化密切相关。近年来,欧美的多项调查均显示,积极的、具有建设性的新闻信息更受广大受众欢迎,在信息纷繁的新媒体时代受众需要积极的新闻信息去增加其社会资本。麻省理工学院的一项研究发现,正面新闻比负面新闻传播得更远,人们希望让自己看起来更优秀,而在线分享正面新闻有助于此项愿望的达成。得克萨斯大学的一项研究发现,较之于只报道问题的新闻,人们更喜欢有解决方案的新闻,也更愿意分享此类新闻。沃顿商学院针对《纽约时报》报道的相关调查也显示,积极的新闻比消极的新闻更受大众青睐,共享次数也更高。“推特”网站基于用户的数据研究也证明了这一点。此外,一些信息聚合类媒体如BuzzFeed网站也发现,最受欢迎的新闻多来自于令人受到鼓舞的积极愉悦的新闻故事。

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  ?新态势启示

  西方主流媒体兴起的这一股积极新闻报道的潮流,折射了当前新闻传播的新态势,对我们有以下几个方面的启示。

  首先,新闻传播渠道的变化正在倒逼新闻报道理念的变化。传统的西方新闻媒体以“看门狗”自诩,奉行“坏事情就是好新闻”的报道理念,媒体上充斥着大量的各种各样的暴力、恐怖和灾难性事件。但近年来,日益渗透进西方大众日常生活的社交媒体的信息主流,却与传统媒体的报道内容大相径庭。在社交媒体上,人们更多地分享那些积极健康、催人奋进、打动心灵、感受亲情的信息。这一现实使得受众日益减少的传统媒体感受到了危机,不得不在新闻报道理念上有所调整。也许可以这样认识这次西方新闻媒体转向“好新闻”报道的实质,即这是一次报道内容再平衡的过程,是在社交媒体的倒逼下,为适应受众的需要,传统媒体由一味地报道“坏事”转向“坏事”“好事”并举。

  其次,人人可以参与传播的现实促使传统媒体新闻报道方式的变化。在传统媒体时代,媒体报道尤其是主流媒体报道是一个事件或一种观点得以进入大众视野的关键,而在新媒体时代,信息终端多样化,人人都可以传播,渠道太多导致信息泛滥,因而受众的注意力也就被分散了。在这种新的传播格局下,新闻报道的影响力,不在于它一次覆盖了多少受众,而在于同一条信息的再传播率有多大。如果一则新闻报道没有吸引到受众的注意,并带来他们的再次传播与积极参与,这则报道的传播效力也就有限。因此,对受众信息再传播的价值和作用亟待被进一步重视。

  再次,新闻媒体由单纯的旁观者、报道者转向社会建设的积极参与者与活动者。西方新闻理论在传统上强调新闻媒体的独立与中立,形象的比喻如普利策所说:“倘若一个国家是一条航行在大海上的船,媒体和新闻记者就是站在船头的瞭望者。”“瞭望者”隐含的意思是,媒体和新闻记者的职责只在于报道事实,而不在于参与行动。但是,观察这次西方媒体“好新闻”报凤凰彩票娱乐平台(5557713.com)道的具体做法,可以发现一个重要的变化,即从以往单纯的报道转向以解决问题为诉求的建设性取向,重视并实际推进媒体的社会参与角色。

  最后,受众的注意力所在即商机所在。以《赫芬顿邮报》为代表的新媒体编辑方针的转变,并非单纯着眼于公益,或者说是为了做好事,西方媒体都是需要赚钱的,报道“好新闻”也受市场需求的驱使。康姆斯科分析公司的数据显示,2014年《赫芬顿邮报》的“好新闻”栏目的访问量较2013年同期增长85%,“好新闻”栏目的脸书网站粉丝有80万,社交媒体转载量也是该网站其他栏目的两倍,其广告和品牌赞助也是所有栏目中最高的。《华盛顿邮报》的“乐观主义者”新闻邮件同样也获得了广告的资助,其数字内容部门主任亦称,由此收获了意外的流量。也就是说,报道“好新闻”也是能赚钱的。

  西方媒体的这次“好新闻”报道的动向,值得我们关注和进一步研究。(文/中国社科院新闻与传播研究所研究员 殷乐 唐绪军)

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